关于意裁匠高级西服定制的品牌战略
来源: | 作者:意裁匠 | 发布时间: 2018-11-05 | 411 次浏览 | 分享到:
目前市场上所出现的品牌,绝大多是围绕着追求时尚和个性的青少年,中青年来展开,体现出这个时代张扬个性的需求。现在,我们所确定的目标人群也是大学生,及婚礼市场,所以说这一市场的竞争是十分的激烈。除了它所具有的成分,我们的产品还有着一种独特性,即当其他的产品都界定了一个活力四射、充满动感的形象,而我们所推出的却是一种舒适,个性,大方的感觉。据此,我们有理由相信在这个市场上会有我们的一席之地。

现在我们来讨论一下,我们推出的这个全新的品牌的服装系列,应该从哪些方面下手: 


1、可感知质量:服装的布料,材质,做工,因此,我们建立这个全新的品牌的关键是要找到消费者对品牌可感知质量的判断标准。 
市场上许多的服装的质量都不合格,而我们的产品必须在质量上有保证,换言之,也就是我们所采取的布料、制作过程中的控制等都必须达到消费者所需要的质量标准。更值得一提的是,当今消费者价值观和生活方式已经发生了变化,人们更加注重个性需求。  

2、产品差异:古典与时尚的融和 
要不断地强化我们这个品牌的差异优势。而我们的产品有与众不同的个性定位,故而我们要随着产品在市场上的推出,不断地对消费者的观念进行强化,让他们相信,我们的产品是最适合他们的,建立他们对产品的信赖,进而形成对品牌的忠诚。 


3、情感差异:个性、时尚,舒适,放松 
我们不仅要显示出我们这个品牌的独特性,还要显现出它的个性,实际上也就是对其内涵的确定。以满足不同风格的人对不同产品的需求,和不同环境,不同场景下对不同产品的需求。我们希望该产品可以引起消费者的共鸣,在紧张的学习和工作中,让他们感受到人性化的关怀,从而更加亲近我们的产品和我们的企业,树立品牌的独特形象。 

4、品牌的外延: 
影响消费者购买西服的诸多因素依次为价格、品牌偏好、穿着舒适得体、流行、款式、颜色、面料。消费者购买西服价位选择1500~2000元左右,占购买人群60~70%。 如果要加强品牌的影响力和渗透力,那么我们就必须要有一个醒目的品牌标识和响亮的广告语,并利用各种广告、促销等来深化该品牌在消费者心目中的印象,贯穿该品牌的经营理念,让消费者一听到该品牌名 “意裁匠”,就能够做出相应的“个性、时尚,舒适,放松”的联想。 这就有赖于广告的作用了。